Что такое креатив?
В условиях возрастающей рыночной конкуренции более успешным в бизнесе оказывается тот, кто уникален и неповторим, чей образ (имидж) товаров и услуг производит сильное эмоциональное впечатление, вызывает яркие положительные эмоции.
Именно для создания таких имиджевых и рекламных концепций и нужен креатив – нестандартный творческий подход, оригинальные рекламные решения, привлекающие повышенное внимание клиентов, провоцирующие рассуждения и образные представления.
Чем креатив отличается от творчества?
Творчество может безгранично развиваться в соответствии мыслями и прихотями разработчика идеи. В то же время креатив – это творческий поиск в соответствии со строго определенными целями, задачами и сферами деятельности клиентами.
Прежде чем приступить к креативу, определяется общая цель рекламной кампании, целевая аудитория клиентов, методы доведения информации до клиентов, ожидаемый эффект, бюджет. Только после этого начинается креативная работа, которая должна связать все рекламные акции одной идеей и предложить яркие рекламные решения.
С помощью креатива рекламная кампания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи. Задачи могут быть совершенно разные – от поднятия продаж товара до привлечения внимания к торговой марке.
Что такое дизайн?
ДИЗАЙН (от англ. design замысел, проект, чертеж, рисунок), термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды. В узком смысле дизайн — художественное конструирование. Дизайн - это искусство "делать красиво". Автомобиль, пылесос (промышленный дизайн), дом (архитектурный дизайн), журнал, книгу, буклет (полиграфический дизайн), веб-сайт (веб-дизайн).Дизайн - это наука. Если искать аналог дизайну среди других наук, то, по мнению мастеров дизайна, эта наука ближе к философии, чем к математике. В дизайне есть общепризнанные правила и принципы, истинные "по определению". И в то же время дизайн и его восприятие очень субъективны. Как философские системы с противоположными взглядами на мир, каждая из которых по-своему истинна. Все знают сочетаемые и несочетаемые цвета. Но иногда из-под руки мастера выходит нечто, которое противоречит устоявшимся рекомендациям, но мы понимаем - это необычайно красиво.
Дизайн - это ремесло и индустрия. В лучшем смысле этих слов. Большая часть дизайна - утилитарна, практична. Дизайнер берет предметы - куски мира - и расставляет их так, как нужно. Нередко дизайнер кладет в основу своих произведений не им созданные художественные ценности. Веб-дизайнер берет фото, сделанные профессиональным фотографом, иллюстрации, выполненные профессиональным художником, тексты, написанные профессиональным автором, програмные решения, созданные профи-программистом, - и круто замешивает все это на своей философии "сделать мир красивым". Использует свет и тени, объем и форму, цвет и звук, движение и покой. И чувство меры. И получается результат. И мы говорим - "ЭТО КРАСИВО. ЭТО СДЕЛАЛ МАСТЕР!"